休闲鞋大行其道——“花样年华”打倒温州“绅士

　     做了几十年绅士鞋的温州鞋佬谁也没有料到，一向作为温州鞋业拳头产品的绅士鞋，开春至今市场一败涂地，不少鞋厂的销售额尚不到往年同期的25％。与之形成强烈反差的是，花花绿绿的男士休闲鞋，今年竟出人意料地销售火爆。
  
    当买方真正控制市场的时候，温州“绅士”曾经制造的市场神话，终于被堪称“花样年华”的休闲鞋破灭。
  
　　越“花”越好卖

    新南站商城沃尔康鞋类超市的老板郭丐俊很是纳闷：“今年的男鞋不知怎么了，红红绿绿的，颜色越俏越好卖。”以女鞋为主的沃尔康鞋类超市，色彩花哨的男士休闲鞋只有近50个款式，只占总数的1％，但店里的营业员说，这些花里胡哨的鞋子今年就是特别好卖，平均每天可卖出十几双。

    记者前天下午在温州鞋城门口注意到，15分钟内进出鞋城的73位男士，竟有19人穿着花色休闲鞋。一些店主告诉记者，今年无论是年轻人还是中年人，都比较喜欢这种鞋子。“花样年华”成主打

    与杂牌店相比，在不少鞋类专卖店中，花里胡哨的休闲鞋已经成为男鞋的主打产品。

    杰豪鞋业营销副总周剑东说，今年的多雨天气，加上时尚风变，男士正装鞋的份额在不断减少，沙滩鞋和普通休闲鞋也难以卖动，“花样年华”乘虚而入，占据不少温州鞋类品牌男鞋近1／3市场。
  
　　一花到底

　　温州鞋类市场“花样年华”一枝独秀，有业内人士戏称，专做休闲鞋的跳跳鱼鞋业堪称始作俑者。

    从去年下半年起，跳跳鱼鞋业开始大量推出色彩鲜艳的休闲鞋。跳跳鱼鞋业董事长潘恩考透露，跳跳鱼鞋业每个季度开发的新款有200多个，在对“花样年华”的开发设计上一直保持“领先水平”。但潘恩考承认，色彩鲜艳的休闲鞋今年这么流行完全出乎意料。

    “现在我们的计划是，一‘花'到底。”潘恩考在样品室里不时拿起鞋子说。记者注意到，跳跳鱼鞋业的样品室堆满各式色彩鲜艳的休闲鞋，红的，绿的，橙的，让人眼花缭乱，一些鞋子甚至连内衬都是彩色的。
  
　　种“花”得“花”

　　凭借“花样年华”在鞋类市场大行其道，“花”出名气的跳跳鱼鞋业，今年的市场扩张情况也令人刮目相看。

    据介绍，从去年12月25日在温州市区开出第一家专卖店，至今跳跳鱼鞋业已在温州地区开设了19家专卖店。“最主要的是，鞋子的市场销路很好。”潘恩考说，3月份开业的瑞安城关虹桥路跳跳鱼专卖店，虽然只有十几平方米大，但是生意很好，“仅两个月时间，该店店主就决定，要在瑞安再开两家跳跳鱼专卖店。”

    潘恩考还告诉记者，此前跳跳鱼鞋业从未在台州地区做过市场推广活动，但由于跳跳鱼休闲鞋目前在市场上的“花名”较响，引得台州、玉环等地的鞋类代理商纷纷慕名而来，要求开设专卖店。