首推价值79英镑PT-03跑鞋：英军大脚插足商战

作者：痞子瑜

日期:2006-9-2 10:33:54

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　英国军方似乎从来就不会厌倦战场的喧嚣。近日，他们将大脚伸向另一片“激烈战场”，誓与对手一争高下。之所以是“大脚”，那是因为此番英军“出海远征”，是为了争夺全球炙手可热的运动鞋市场。

　　由英军授权设计的新款运动鞋ＰＴ－03已于本周上市，期待着能在竞争激烈的全球运动鞋市场分一杯羹。这也是英军首次“下海”。

　　新鞋上市

　　这种欲与耐克、锐步、阿迪达斯等著名运动鞋品牌一争高低的新鞋名叫ＰＴ－03，ＰＴ是“体格训练”的首字母缩写，取自于以训练严酷著称的“英军体格训练营”。

　　作为英军历史上首次正式授权的商业产品，ＰＴ－03运动鞋上还贴有带有典型英国风味的品牌标志：交叉双剑悬于皇冠和雄狮之上。ＰＴ－03上市后，英军将从新鞋的销售利润中分红。

　　卖点何在

　　ＰＴ－03这一名称几乎成为这款鞋独特“出身”的铭牌。第一，它首开英国军方授权商品之先河；第二，其设计由军方健康专家操刀，目标消费群为“严肃跑步者”；第三，新款鞋的测试在英军体格训练营中完成。

　　为树立有竞争力的品牌形象，与英军协同出品ＰＴ－03的英国吉尔服饰公司祭出英军体格训练营“大掌门”菲尔·沃特金斯这一法宝，堪称“耐克有乔丹，我有菲尔”。

　　现年55岁的菲尔是英军中极具声望的老兵，足迹遍布从马来西亚到北爱尔兰的战场。在评价这双新鞋时，他颇有相见恨晚的感觉。菲尔说，ＰＴ－03是他在40年军旅生涯中穿过的最舒适的跑鞋。“相比之下，我那个时代的军鞋设计不仅过时，简直就是垃圾。”

　　立足艰难

　　尽管英国军方为新鞋提供了名称和标志，但并不意味着也立马就能获得订单。新鞋尽管借军鞋之名，却不是军需品。据美联社报道，英国防部一名官员说，官方正在考虑是否要将ＰＴ－03变成专用军鞋。而事实是：目前英国士兵脚上的传统军靴，价格只有ＰＴ－03的四分之一。

　　即便作为民用运动鞋来卖，这款定价为79英镑的新鞋也足以令许多英军士兵望而却步。鞋帮 nbxp.com

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