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耐克进入传统鞋类市场

作者：痞子瑜
日期:2006-9-2 10:39:50
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耐克进入传统鞋类市场
   　　　耐克



　　体育产业大腕耐克公司（代码 NKE，52 美元）的企业队伍中最近增加了一名新成员。7 月初，耐克宣布了以 3.05 亿美元收购“匡威”（Converse）的交易，把一个传奇的商标带进了规模达 107 亿美元的体育用品帝国。耐克的名气主要来自于以“耐克”为名的产品及其行销能力，同时还拥有一些不以“嗖嗖飞钩”为标记的品牌，如 Cole Haan 及冲浪用品零售商 Hurley International。去年，非耐克品牌的产品线共为公司创造了 9.11 亿美元的收入。通过引入低价位的匡威帆布鞋, 耐克可以使产品更加多样化。



　　　匡威



　　这家有 95 年历史的运动鞋制造商的失势，是在锐步和耐克开始崛起的 20 世纪 80 年代。2001 年 1 月，匡威被迫破产，三个月后被一群自称为“鞋业收购者”的私人投资者收购。匡威去年的收入仅为 2.05 亿美元（相当于耐克总收入的 2%），这家由查克　泰勒创建的企业需要一个实力雄厚的接管者帮助它重现昔日辉煌。而耐克也可以通过匡威的声望进入传统鞋类市场，并有可能进入像沃尔玛这样的大众化商品连锁超市。



　　对我们意味什么?



　　运动鞋的忠实顾客不必担心：经典的匡威鞋将不会把它的五角星型封戳标志换成耐克的“飞钩”。耐克表示匡威将作为一个独立的实体运营，并保留现有的管理团队。雷曼兄弟公司的分析师鲍勃　德布尔说，这笔交易的结果是一个双赢局面。耐克有 6.34 亿美元的现金，公司的财务状况稳固，而且收购价格也没有高估。德布尔说：“这的确是把这些现金部分利用起来的办法。”但投资者并不能马上拍手称快。虽然分析师赞扬这一商业策略，但他们并没有提升股票价格的预期。然而，长远看来，耐克签下这个明星应该是有益无害。





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