题记：没有人能否认牛仔给服装界带来的震撼,当新一轮的牛仔热潮袭卷而来,我们审视过去,不得不提到”世界第一条牛仔裤-Levi`s”.更多地时候,Levi`s作为原创的代名词被尊敬,作为经典的塑造者被铭记.
这个世界多的是让人一掷千金的超级品牌，而levi＇s“平易近人”的价格，让它成为了我们最容易拥有的一件名牌。levi＇s之所以有“名”，不仅仅在于它生产了“世界上第一条牛仔裤”，更在其内涵，150多年来，其产品当中融会的历史、艺术、文化、精神以及原创。
levi’s 牛仔的灵感源泉
对于很多人来说，levi＇s是所有牛仔的源泉。靛蓝牛仔斜纹布、腰后侧的皮章、裤后袋上的弧线、撞钉、独有的红旗标等，这些我们今天津津乐道的牛仔裤的重要设计元素，都源于levi＇s的创造。
１８５５年利维采用从法国进口的蓝斜纹棉布，取代原用的帆布，奠定了现代牛仔裤的基本色调；１８７３年为了让金矿工人可以盛载金块，特别在levi＇s牛仔裤的后袋加设撞钉，加强其耐用度。同年，levi＇s牛仔裤的后袋更缝上双行弧形缝线，称为ａｒｃｕａｔｅ ｄｅｓｉｇｎ；１８８６年牛仔裤于裤后加上一个双马图案的皮章， 成为levi＇s牛仔裤经久耐穿的象征；１８９０年levi strauss公司首次将牛仔裤编码，举世闻名的５０１就是levi＇s首条牛仔裤型号；１９３６年为了区别其他公司的仿制品，levi＇s在牛仔裤后袋加上红旗纹章，作为正宗levi＇s标志。
levi＇s作为时装和牛仔裤潮流的领导品牌，百年来不断追求创新，１９６０年，levi＇s推出水洗系列牛仔裤，１９６７年出现喇叭形裤型、１９８６年开始生产预先穿洞的破烂牛仔裤、将牛仔裤裤管翻过来的“翻边”、２００３年性感新潮剪裁独特、款式至酷的ｔｙｐｅ１ｔｍ 系列诞生……
可遇不可求的单r红旗标 鉴于国际商标的相关规定,一开始红旗标上只有ｒ标志,后加上了levi＇s的字样,保留至今。而ｒ这一原创标志目前在全球的每1000条裤子中出现一条,以维护红旗作为注册商标的重要地位,所以,当你发现只有ｒ标志的levi＇s裤子时,不如动动收藏的脑筋,因为这1/1000的概率,在全球的市场上都是可遇不可求的。
开拓精神的象征
世人心中，在全球销售超过35亿条的levi＇s牛仔裤不仅是时尚潮流的引领者，更是美国精神的一个典型服饰代表，带有鲜明的符号象征意义：“独立”、“自由”、“冒险”、“性感”等。
19世纪的淘金潮让美国成为冒险者的乐园，也间接造就了美国经济的腾飞，营造出进取和率性自由的文化氛围，这与当时讲究精致与华丽的“贵族血统”的欧洲文化截然不同。而levi＇s为粗犷不羁的淘金工人设计的牛仔裤， 恰恰成为了渴望自由、独立、理想的新生活态度最直接的表现方式。因此，从某一个角度看，levi＇s牛仔裤一出现，就成了一种生活态度的象征，尽而成为美式风格和欧洲大陆文化的分水岭。
上世纪50年代，牛仔文化伴随着好莱坞的辉煌时代进军全世界，占士甸身穿levi＇s牛仔裤在银幕登场；马龙·白兰度、猫王、rock、麦当娜这些不同时代的风云人物，都成了 levi＇s的拥趸者。随着时代和环境的演变， levi＇s被赋予了更多的精神风貌和文化艺术气质，但levi＇s誖最初的野性、刚毅的叛逆与美国开拓者的精神，始终是穿着levi＇s的人最欣赏的一种生活态度。
美国： LEVI'S 1853年
LEVI'S是来自美国西部最闻名的名字之一。它也是世界第一条牛仔裤的发明人Levi Strauss(利瓦伊.史特劳斯)的名字。下面图片里的这个慈祥的智者就是利瓦伊.史特劳斯
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